广告人必备的素质

广告无处不在，踏入这个行业，就等于选择一种生活。广告人，时刻在观察，时刻在思考，时刻在体验，时刻在创造。所以，这是一种生活方式，而不仅仅是一份工作。那作为广告，必须具备以下素质，才能在广告行业立足。广告人素质 广告行业素质 素质广告人

 1、知识结构 

广告业是知识密集的行业，它涉及政治、文学艺术、新闻传播、经济、法律、社会学、行为学、市场营销学、信息科学、外语等多学科多门类的知识，而且事实上广告本体学科的确立和发展，因受其他学科的影响而呈现出整合性、交叉性等特点。广告专业知识与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。      

2、专业技能 

新世纪知识经济下的广告业，是一种服务性的高新技术产业，它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体。高技术含量的广告操作需要具有掌握和运用专门技术的能力和技能的广告人。      广告人素质 广告行业素质 素质广告人

3、创造力 

这是广告人Zui重要的能力。广告业是智慧的行业，是迫切需要创造力和想象力的行业。广告创作的精髓就是创造力的结晶——创意。所以，创造力几乎成了衡量一个广告人及其作品是否的Zui重要标准。广告要想引起公众的广泛注意，让人们在不知不觉中接受广告信息，就要在广告的构思和表现上巧用心思，从不落俗套角度上做文章。广告既要表现为新、奇，又要符合审美情趣的要求。

“第一个把女人比喻为鲜花的人是天才，第二个把女人比喻为鲜花的人是庸才，第三个把女人比喻为鲜花的人是蠢才”。因此，广告人要在“创”字上下一番功夫，“创”是与“仿”相对而言的，创而出新乃创新，仿为模仿与仿效。广告人要想提高自己的创新能力就要做到打破常规模式，不拘泥各种表现形式的限制，敢于否定既有模式和规范，敢于对既有的表现形式和操作中的常规提出质疑。广告人素质 广告行业素质 素质广告人

4、审美能力

广告人要有较高的审美能力。广告表现要符合审美情趣的要求，广告活动中的立意与形式要符合审美的规范。广告人在对广告活动创新的过程中，必须从美的角度去审慎、分析、检测与评估广告表现是否给社会广泛的受众以美感。    

5、洞察力 

广告需要广告人在纷繁复杂的信息中抓住Zui有价值的信息、透过种种现象看到潜在本质的深刻的洞察力。一次成功的广告策划与广告人对社会政治、经济、文化的敏锐洞察，对市场需求、竞争状况的前瞻性把握，对消费者消费心理、行为的深入分析，对产品（品牌）的全方位认知是不可分的。只有具备了这种洞察力，才能保证广告决策的针对性，广告创作的有效性。

6、信息采集和处理能力 

这种能力，首先是时代对一个现代人的要求。21世纪，人类生存的一切领域都是以信息的获取、加工、传递和分配为基础的。其次是行业的特性对广告人的要求：只有在大量收集和充分研究相关信息的基础上，才能Zui后凝结成广告信息。      广告人素质 广告行业素质 素质广告人

7、沟通能力 

广告就是沟通，是信息沟通，也是情感沟通。开发客户，与客户为某一创意达成共识，需要充分的沟通；塑造一个品牌，使品牌在消费者心中建立一定地位，也需要充分沟通。广告人应该是沟通大师，比任何人都更知道“对谁说”、“说什么”， “怎么说”才能打动接受者，因为这是他的天职。 沟通能力包含着表达能力、争辩能力、倾听能力和设计能力（形象设计、动作设计、环境设计）。沟通能力看起来是外在的东西，而实际上是个人素质的重要体现，它关系着一个人的知识、能力和品德。     

8、表达能力 

表达能力包括文字表达和口头表达能力，能说会写是广告人的基本功。在与客户、同行、消费者沟通时，有良好的口头表达能力，才能吸引人、打动人。此外，广告人还需要有较强的文字表达能力，来完成文案、调查报告等案头工作。      

9、政治素质 

新闻传媒广告业务人员除了应该具备普通广告人专业素质之外，还应该具备新闻媒体从业人员的政治素质，因为新闻传媒要对社会负责、对受众负责、对党负责，要有政治高度。广告也要讲政治，因为把关不严而使新闻媒体造成重大政治事故的例子屡见不鲜：1994年，我省某家报纸在刊发一企业开业的广告时，由于当事人的政治素质不高，广告内容中出现了“中华民国”字样； 2001年，某报在刊发广告性公告时，将我驻军地理位置图刊出，造成了重大军事泄密事故。 广告人素质 广告行业素质 素质广告人

10、道德素质 

道德修养对一个广告人很重要，对新闻传媒广告业务人员尤其重要。 

1）广告人应该公正地传播广告信息

作为广告主的代表和广告信息传播者，广告人应该保持公正、客观。既对广告主的产品、服务和形象做出诚实的、明白的传播，又对每一个对产品缺乏知识和缺少经验者进行正确引导。

2）广告人应该客观地向广告主反馈信息

为广告主传播信息和向广告主反馈信息是广告人应具备的 职责。广告人要对自己为广告主传播信息的效果进行定量化测定、检验和分析，为广告主反馈客观的广告效果，完善广告主的正常决策和经营工作的开展。

3）广告人要有一的社会文化责任

广告人在整理、制作和传播广告信息时，既要考虑到广告对于广告主、消费者带来影响的同时， 也要注意广告文化对于社会文化的影响推动广告文化的传播和社会文化的进步。

4）广告人对自己组织和广告主的忠诚精神

从广告人自身来看必须能够正确评价自身，摆正自己的身份和地位。广告人素质 广告行业素质 素质广告人